Goede teksten zijn geen trucje. En het is al helemaal niet gewoon ‘even iets opschrijven’. Zeker niet in de paardenwereld. Want jouw klanten, of ze nu ruiter, stalhouder, fokker of fanatiek volger zijn, voelen haarfijn aan wanneer iets oprecht is.
Sterke copywriting voor hippische bedrijven verbindt. Met gevoel, helderheid en richting. En ja.. het mag ook best een beetje verkopen. Zonder dat het als een verkooppraatje voelt.
Zo schrijven wij teksten die niet alleen gelezen, maar ook gevoeld worden:
#1 – Vind de juiste invalshoek
Een goed idee is mooi, maar hoe je het vertelt, maakt het verschil.
Een post over hooi? Prima. Maar maak je het over “de stille kosten van slecht ruwvoer”? Dan blijf je hangen.
Daarom gebruiken we vaak de 4P-methode om je verhaal scherp te krijgen:
-
- Pillar – Waar valt je content onder? (bijv. voeding, welzijn, training)
-
- Public – Voor wie schrijf je eigenlijk?
-
- Perspective – Welke toon, invalshoek of ervaring kies je?
-
- Platform – Post je dit op Instagram, in een nieuwsbrief of op je website?
Of je nu wil informeren, inspireren, activeren of gewoon vermaken, je invalshoek bepaalt of je boodschap landt of wegzakt.
#2 – 3 Copywriting tips voor meer impact
1. Schrijf voor je klant, niet voor jezelf
Klinkt logisch. Maar toch gaat het hier vaak mis.
Je website of post is geen dagboek, het is een gesprek met iemand die iets zoekt of voelt.
Dus:
- Benoem wat ze herkennen (“Je paard laat weer zijn voer staan?”)
- Laat zien wat jij daaraan doet
- En maak helder wat de waarde is voor hen, niet waarom jij het zo goed hebt geregeld
Niet zeker wat er speelt in je doelgroep? Praat met ze. Al is het maar een korte chat bij de stal.
2. Spreek de taal van je publiek
Je schrijft niet voor jezelf. En ook niet voor de hele paardenwereld tegelijk.
Wees specifiek.
- Spreek je een dressuurruiter aan? Of een recreatieve ruiter?
- Praat je met professionals? Of hobbyisten?
- Wil je verbinden via emotie? Of overtuigen met kennis?
Gebruik woorden die ze herkennen. Toon die vertrouwd voelt. En ja: speel in op hun liefde voor hun paard, zonder het overdreven te maken.
Bonus: zorg dat je content ook makkelijk gevonden wordt in AI-tools (zoals ChatGPT). Formuleer dus duidelijk, beantwoord echte vragen en schrijf zoals mensen zoeken.
3. Laat anderen voor je spreken
Vertrouwen is goud. Zeker in een wereld waarin iedereen een mening heeft over bijvoorbeeld hoefsmeden, supplementen en stalmanagement.
Dus laat het niet alleen van jou afhangen.
- Deel quotes van klanten
- Vertel echte verhalen (geen gladgestreken reviews)
- Toon resultaten en ervaringen in beeld
- Laat zien wie je bent, ook achter de schermen
Eerlijk. Echt. En altijd met het oog op: Wat betekent dit voor de klant en hun paard?
Schrijven is geen kunstje, het is aandacht
Copywriting is geen toverformule. Maar als je snapt wie je helpt, en dat helder en menselijk weet te verwoorden? Dan gebeurt er iets bijzonders. Dan lees je geen tekst, dan voel je vertrouwen. En dat is precies waar we voor schrijven.
Wil je verder bouwen aan je zichtbaarheid in de paardenbranche? Begin dan bij wat je te zeggen hebt en hoe je het zegt.
Hulp nodig? Neem contact met ons op.
