Het leek ooit dé gouden marketingzet: influencers die met passie jouw product aanprijzen. Maar de tijden veranderen. De trend van de-influencing, waarbij consumenten kritischer worden over gesponsorde aanbevelingen, is inmiddels stevig verankerd in de online wereld. Mensen doorzien het mechanisme achter influencer marketing en vertrouwen niet langer blind op betaalde promoties, maar stappen over op UGC.
De kracht van persoonlijke aanbevelingen blijven onmisbaar en de ervaringen van gebruikers zijn waardevol omdat ze authentiek en oprecht zijn. En dat is precies waar User Generated Content (UGC) een cruciale rol speelt.
Waarom UGC?
UGC is eigenlijk niets nieuws: het is een moderne vorm van mond-tot-mondreclame. Maar waarom werkt het zo goed?
- Authenticiteit: Content van echte gebruikers voelt oprechter aan dan een gesponsorde post.
- Betrouwbaarheid: Volgens recent onderzoek vertrouwt 79% van de consumenten meer op peer-reviews dan op advertenties.
- Betrokkenheid: UGC zorgt vaak voor hogere interactie en conversieratio’s dan traditionele marketinguitingen.
Platforms als Instagram en TikTok zijn gevuld met content waarin gebruikers spontaan hun ervaringen delen. Dit soort content spreekt vaak meer tot de verbeelding dan gepolijste marketingcampagnes. Bovendien sluiten bedrijven steeds vaker aan bij deze trend door klanten actief te betrekken bij hun contentstrategie.
Hoe start je met UGC? Drie praktische tips:
1. Werk met echte gebruikers
Start met je eigen klanten. Vraag hen of ze bereid zijn een video te maken waarin ze hun ervaring met jouw product of dienst delen. Bied eventueel een beloning aan, zoals een kortingscode of gratis product.
2. Stel duidelijke richtlijnen op
Om ervoor te zorgen dat het materiaal bruikbaar is, is het handig om duidelijke richtlijnen te geven. Denk aan de gewenste beeldkwaliteit, wat er wel en niet in beeld mag komen en de belangrijkste punten die genoemd moeten worden. Maak ook helder waar de video gebruikt zal worden en stem dit af met de maker.
3. Gebruik de content slim
De video’s die je ontvangt, kun je op verschillende manieren inzetten. Denk aan organische social media posts, advertenties en e-mailcampagnes. Daarnaast kun je gesproken teksten in video’s gebruiken als geschreven reviews op je website. De mogelijkheden zijn eindeloos!
Waarom Wachten? Zet in op UGC
Deinfluencing heeft duidelijk gemaakt dat consumenten op zoek zijn naar oprechte verhalen. UGC biedt de mogelijkheid om die verhalen te vertellen, op een manier die je doelgroep raakt en inspireert. Wil jij aan de slag met UGC? Neem contact met ons op en ontdek hoe je deze strategie succesvol kunt inzetten.
