Beeinflusser. Heutzutage sind sie total „heiß“. Fragt man junge Pferdemädchen, was sie später einmal werden wollen, bekommt man immer öfter die Antwort „Influencerin“. Während Anky früher ein großes Vorbild war und das Fahren auf olympischem Niveau für viele das Endziel darstellte, sehen wir, dass sich dies völlig geändert hat. Die Idole von heute sind oft Fahrer, die nicht unbedingt durch ihre sportlichen Leistungen auffallen, sondern eher durch ihr – manchmal recht gewöhnliches – Leben. Und das ziemlich erfolgreich. Nutzen Sie bereits Influencer für Ihre Marketingstrategie?
Influencer-Marketing
In unserer Welt, der Welt des Online-Marketings, scheinen Influencer immer wichtiger zu werden. In der Tat können die größeren Marken nicht mehr ohne (einige) Influencer auskommen. Influencer Marketing ist in den letzten Jahren sehr schnell gereift und es entstehen immer mehr Regeln rund um Influencer Marketing, für Influencer und Werbetreibende, um die Zusammenarbeit transparent zu halten. Seit dem 1. Juli dieses Jahres gelten für große Influencer – also solche mit mehr als 500.000 Followern oder Abonnenten auf Social-Media-Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok – strengere Regeln für Sponsoring und Werbung.
Zeit also, dieses Thema weiter zu erforschen….
Denken Sie nicht zu groß
Beim Einsatz von Influencern muss man schon lange nicht mehr nur an die ganz großen bezahlten Influencer wie Enzo Knol oder Monica Geuze denken. Der perfekte Influencer oder Botschafter für Ihre Marke oder Ihr Produkt befindet sich wahrscheinlich direkt vor Ihrer Nase, im Herzen Ihres Zielpublikums! Und Sie sind nur eine DM von einer interessanten Zusammenarbeit entfernt.
Rufen Sie z. B. auf Ihrem Konto zum Testen auf und sehen Sie, welche Antworten Sie erhalten. Es kann bereits viel für Ihre Reichweite in den sozialen Medien tun, wenn Sie mit einigen dieser „Tester“ zusammenarbeiten, die im Tausch gegen Ihre kostenlosen Produkte einige lustige Geschichten oder Reels posten. Oder machen Sie einen lustigen Gewinn mit einem anderen Unternehmer. Schließlich handelt es sich auch um Formen der Einflussnahme. Unterschätzen Sie die Wirkung dieser Maßnahme, fangen Sie klein an!
Wenn ein Nutzer in den sozialen Medien zwischen 100 und 5.000 Follower hat, fällt er in die Kategorie Nano-Beeinflusser. Kanäle mit 5.000 bis 50.000 Followern fallen in die Kategorie Mikro-Influencer. Die Nutzung dieser „kleineren“ Social-Media-Konten kann für Ihre Marke oder Ihr Produkt sehr lohnend sein! Gerade die persönlichen Empfehlungen von diesen Konten sind oft am besten geeignet. In der Tat haben Authentizität und Interaktion heutzutage einen viel größeren Einfluss auf Ihr Engagement als die Reichweite.
Influencer-Regeln.com
Auf dieser Website finden Sie die wichtigsten Regeln für Influencer, wie sie im Mediengesetz, im Verbraucherrecht und im Werbekodex für Social Media & Influencer Marketing definiert sind.
Diese praktische Website stellt die Regeln für jeden Kanal für Sie zusammen. Mit praktischen Beispielen für Erwähnungen und Hashtags helfen sie Influencern, Werbung in Videos und Beiträgen transparent zu machen.
Machen Sie ernst mit Influencern? Es kann sicher nicht schaden, diese Website zu besuchen.
Mehr Tipps!
Nun gelten die neuen strengeren Influencer-Regeln innerhalb des Mediengesetzes im Grunde erst“ ab mehr als 500.000 Followern oder Abonnenten, und ich denke, es gibt nur sehr wenige Influencer in der Reitsportwelt, die das erreichen (obwohl Matt Harnacke mit seinem YouTube-Account schon unheimlich nah dran ist).
Besonders wichtig scheint es zu sein, dass ein Influencer genau weiß, wann er oder sie Werbung macht, minderjährige Zuschauer berücksichtigt und klar kommuniziert, wer er oder sie ist.
Für die Zusammenarbeit mit Influencern in kleinerem Rahmen habe ich einige wichtige Tipps/Do’s für Sie:
1. Klare Vereinbarungen
Treffen Sie klare Vereinbarungen. Es hört sich so logisch an, aber es ist wirklich wichtig, die Erwartungen klar zu Papier zu bringen und sich gegenseitig mitzuteilen. Wie viele Beiträge/Storys/Videos macht der Influencer und was bekommt er dafür? Wie oft?
Legen Sie dies z. B. in einem Vertrag fest oder fordern Sie ein Angebot an. Behandeln Sie die Zusammenarbeit als einen professionellen Austausch von Dienstleistungen. Das kann eine Menge unangenehmer Situationen verhindern!
2. Eine gute Einweisung geben
Um von Ihrer Arbeit als Influencer leben zu können, müssen Sie genügend Kooperationen mit Unternehmen eingehen. Und je mehr Kollaborationen es gibt, desto weniger Zeit bleibt einem Influencer, sich wirklich mit dem Produkt oder der Marke zu beschäftigen, die gerade beworben werden muss. So kommt es manchmal vor, dass Influencer das Briefing nicht richtig lesen oder dass sie eine Botschaft aussenden, die nicht ganz richtig ist. Manchmal werden dadurch die Alleinstellungsmerkmale (USPs) des Produkts nicht ganz erfasst. Das ist eine Schande und eine verpasste Gelegenheit für eine Marke, die mit Influencern zusammenarbeitet!
3.Geben Sie Feedback zu den Ergebnissen
Da sie so viel zu tun haben, widmen sich Influencer nach der Zusammenarbeit oft sofort anderen Dingen. Es kann aber auch vorkommen, dass nach einer solchen Kampagne überhaupt kein Feedback vom Influencer kommt. Gab es viele Antworten? Was hat sie erreicht? Was haben wir gelernt? Was können wir daraus für die weitere Kommunikation rund um die Marke mitnehmen?
Alles Punkte, die für mich als Online-Vermarkter und Unternehmer sehr wichtig sind, gerade wenn ich mit einem Influencer zusammenarbeite, um mein Produkt oder meine Marke bekannt zu machen.
Vereinbaren Sie also auch dies zu Beginn der Zusammenarbeit oder stellen Sie sicher, dass Sie die Ergebnisse messen können (z. B. mit UTM-Tags auf Links) oder einen bestimmten Rabattcode, mit dem Sie sehen können, wie viele Käufe durch die Influencer-Aktion generiert wurden.
BONUS-TIPP! Instagram-Kollaborationen
Wusstest du, dass man heutzutage auf Instagram noch einfacher zusammenarbeiten kann? Anstatt andere Personen in einem Beitrag oder Video zu markieren, können Sie sie jetzt als „Mitwirkende“ einladen. Ihr Name wird dann ebenfalls oben auf dem Bildschirm als Mitverfasser des Beitrags angezeigt! Dann stehen nicht nur Ihre beiden Namen ganz oben, sondern der Beitrag erscheint auch in Ihren beiden Feeds und Sie teilen sich die Likes und Kommentare. Auf diese Weise können Sie von der Reichweite eines anderen profitieren (vor allem, wenn dieser eine größere Reichweite hat als Sie).
Wenn Sie einen Beitrag oder eine Rolle erstellen, können Sie auf „Personen markieren“ und dann auf „Mitwirkende einladen“ klicken. Achtung! Dies funktioniert nur bei Unternehmenskonten und nur, wenn der Mitautor die Anfrage zur Zusammenarbeit auf Instagram akzeptiert.
Viel Glück und viel Spaß!
